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商务策划--创意模型的建立
发表时间:2021-02-23 14:36:43 资料来源:人和时代 作者:CRT标识设计公司

       当一个品牌标牌制作或产品借用名人代言而被消费者关注时,消费者已经习惯于 将这种手法称之为“明星效应”,其电视广告也就水到渠成地叫做“名人广告

      有一种品牌形象操作技巧,是通过对一个明星进行品牌嫁接演绎,创造 了双明星效应,并起到了“1+1>2”的效果,这种对位关系利用了交集的思 路,覆盖了两个截然不同的消费群体,把他们的喜好、接受习惯包含其中, 做到基于消费群体的准确定位,然后把脉产品、创造全新的品牌形象。我们 将这种表现手法定义为形象嫁接的双明星效应。 

      虽然本案例所涉及的商品在今天看来已经不再是市场的主流,人类的需 求在不断完善,科技在不断进步,市场也在不断创造新的主流商品,正所谓 大浪淘沙,各领风骚三五年,但是之所以还把永华复读机代言人形象塑造工 程作为一个具体的例证提出,是因为对于明星广告而言,最关键的是要在选 择明星之后,尽最大化的商业化应用。这种深入挖掘明星优势、嫁接时下流 行资源的方法,形象嫁接的双明星效应运作技巧,永远都不会过时!


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