电视广告的创意简报
发表时间：2021-01-18 10:03:40
资料来源：人和时代
如果很难判断创意策略的对错与否,不妨先做个定量消费者测试。如果 有问题就必须扩大测试范围,进一步论证。如果确实创意策略存在和消费者 的沟通障碍,那就必须从头再来了。
主观因素:目的和任务分析判断:综合背景资料客观结果:创意策略 宏观趋势分析，为什么wy?市场竞争环境，对谁说who?目标消费群体分析说什么hat?我方产品/品牌优势何时说When?我方产品/品牌劣势在哪说Wher?
竞争对手的品牌策略竞争对手的广告行为创意策略(Creative Strategy)生成过程电视广告的创意简报 有了理性的电视广告创意策略的支撑,在交给创意部门做创意之前,还 必须要撰写一份严谨的创意简报(Creative Brief),明确创意方向,说明创意 策略思考的因果逻辑关系,必要时辅以图解,是对创意的有效支持,同时也 是广告公司客户部与创意部工作衔接、互动的重要文件。
创意简报的主要作用是:梳理、整合、提炼、取舍与沟通。 有了准确创意策略、创意简报,那么下一步就是创意了,可以使用的创 意方法有很多,也自然会产生很多感觉上很好的idea,在品牌标识人格化的今天, 每个消费者的心目中都会有几件偶像商品,往往商业品牌和商品广告形象的 创意性和广告刷新速度决定了其是否能够勇立潮头和立多久。
关健词：
人和时代设计
品牌设计、VI设计、标识设计公司
