广告宣传与公关宣传不同的重点
人们在接触一样事物最开始的时候其实是最容易受到感性影响的阶段,因为在这个时候我们会把看到的现象、听到的信息迅速进行综合分析,在大脑中形成第一印象,也就是所谓的“感性印象”。在此之后相当长的一段时间里,随着某种信息的偶然出现产生自然联想,或者通过某些信息的不断强化产生思维印记,然后对这个事物的理性思考才慢慢建立起来,并且形成相对成熟和独立的见解与观点,之后会积淀下来,成为固有记忆的一部分保存在大脑中。
所以商品和品牌的第一印象非常重要,往往消费者在选择的时候是有一定盲目性的,在选择之后才会有使用体验消费者把包括品牌名称、品牌视觉设计信息(如:包装、色彩、形状等)和品牌感验等一系列信息综合打包,产生“品牌印记”,进而在记住商业品牌的同时明确适合与不适合、好与不好之类的结论。而体验营销则恰恰相反,先通过强烈的“体验印记”(在这里应该准确称为“感验印记”)让人们产生或者强化“品牌印记”,再通过品牌印记有效地引导消费行为。
在实际引导品牌印记的过程中,传统的广告宣传与公关宣传是两种最基本的品牌工具,是成功的商业品牌建立与传播过程中非常重要的环节。
简单地说,广告是需要对传播媒体支付费用的商业行为;而公关则是利 用传播媒体无须支付费用(理论上讲)的商业行为。严格来说,广告 (Advertise)和公关(Public Relations)是不同目的和意义的商业传播工具, 都可以塑造品牌,而且都具有口碑传播效应。
广告的最终目的在于提高商品的销售额度,建立品牌的知名度,那么媒 介作为广告最重要的终端载体其作用是不言而喻的。根据广告所使用的媒介 平台不同,大致包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告 和网络广告等,传播的媒介平台也在不断进化完善中发展。
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