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中国式品牌标识设计--不一般的名义
发表时间:2021-02-25 15:57:04 资料来源:人和时代 作者:CRT标识设计公司

     瑞士钟表业四大顶级集团之一的斯沃琪集团由原瑞士钟表工业公司 (ASUAG)和瑞士钟表总公司(SSIH)于1983合并而成,并于1998年更名 为瑞士斯沃琪集团(《(SwatchGoup)》)。斯沃琪集团是当今世界最大的钟表工业 集团,旗下拥有欧米茄(Omega)、雷达(Rado)、浪琴(Longines)、天梭 (Tissot斯沃琪(Swatch)等知名手表品牌

      为了有效地管理旗下众多品牌,斯沃琪集团使用了品牌标识设计,即品牌树式管理方法,建立品牌区隔,强调品牌个性,准确定位品牌设计:欧米茄 (Omega)被赋予尊贵经典的属性;雷达(Rado)被赋予时尚经典的属性;浪 琴(Longines)用刘嘉玲、郭富城等经典明星代言,赋予其商务雅致的品牌属 性;天梭(Tissot)使用欧文等运动明星代言,赋予运动型的品牌属性;而斯 沃琪(Swatch)则被赋予潮流风尚的属性。这些就是典型的“品牌背书”风 格识别。 

       点评温州皮鞋物美价廉,但是在过去很长一段时间内由于处在制造 型企业成长阶段,而忽略了商业品牌的塑造。下面这个商务策划案例就是通 过明星和商品的有效组合来建立品牌的特征,并且通过以电视广告为主的广 告形象成功塑造了一个无区域鞋业品牌的品牌个性与背书识别。

      午后的大型超市显得稍微安静了一些,我正在向导购员询问最近电视广 告热播的某品牌饮料销售情况如何,哪些特征的人群会更喜欢这个品牌,虽 然那并不是我服务客户的品牌和产品,但是对市场保持关注已经是广告人的 职业习惯。


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