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品牌VI设计与企业层面的关系
发表时间:2021-04-13 15:59:02 资料来源:人和时代 作者:CRT标识设计公司

      品牌VI设计是企业的无形资产,它对企业的根本意义在于其代表着较高的经济效益和经济实力,是企业的复加的未来现金流量,是企业长远持续发展的产品高附加值的来源。

       一个著名品牌VI设计本身就是企业巨大的无形资产。 

      1.创造市场产权和占有率 企业通过品牌VI设计建设和传播可以逐步达成对某一市场份额的占有,并实现一定的市场 占有率,包括通过品牌VI设计延伸开发新产品,进入新市场,赢得消费者的认同和忠诚,冲破 一些国家或地区为保护本国或本地区的企业所设置的各种贸易壁等。联合国开发计划 署的调查显示,著名品牌VI设计在整个产品品牌VI设计中所占比例还不足3%,但著名品牌VI设计产品所拥 有的市场份额则高达40%,销售额更是超过50%该项数据充分说明了品牌VI设计在企业发展战略中所扮演的角色是多么重要。 

      2.形成竞争防线 品牌VI设计通过突出其产品品质或强调其内在理念所形成的差别是竞争对手难以仿效的,它可以将多种差别化利益归于一体,从而充分地向市场反映企业的综合实力和基本素 质。强势品牌以其长期坚持不懈的差异化诉求能够使企业或品牌长期保持市场竞争的优 势。这种优势在于在面对竞争对手的正面进攻时,品牌差异化所形成的品牌资产可以筑 起森严的壁垒,有效地阻挡竞争对手的攻击,而对于潜在的、尚未进入市场的企业或品 大,品牌资产所代表的品质以及消费者对品牌的认可或推崇往往又使得潜在进入者在巨 牌的压力下望而却步,放弃进入市场的念头,从而使企业得以长期保持较高的市场份额。


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