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品牌标识设计与公关广告传播的关系?

发表时间:2021-06-04 15:45:36 资料来源:人和时代 作者:CRT标识设计公司

  所谓公关广告,是指企业通过购买大众传媒的版面或时段,向大众传播企业的信誉,树立企业(品牌)形象的一种有别于商业促销的广告形式。公关广告不同于一般意义上的商业广告,它向社会公众展示的是企业关心社会、服务社会、回报社会的高尚情怀和强烈的社会责任意识,其诉求内容可以涵盖社会公益的方方面面,能够有效地引发社会公众的心理共鸣和情感交流,获得公众对企业或品牌的好感。

 

  以下是几种常用的公关广告类型:

 

  (1)公益广告。公益广告是指企业通过大众传媒向社会公众传播诸如社会公德、民族文化、文明言行、生态环保、交通安全等公益性的信息,以改善或提升受众对企业或品牌形象的认知与好感。

 

  (2)观念广告。观念广告是传播主体向目标受众传播企业的经营理念、价值观念和审美品位的广告。如迪塞尔牛仔服装品牌的“为了成功的生活”、阿迪达斯品牌的“没有不可能”等都是十分经典的观念广告。许多对管理艺术深有研究的企业家往往都非常重视建设和规范本企业的经营理念与价值观念,并希望通过对富有企业个性的价值观念的传播,对内唤起员工的凝聚力,对外形成感召力,使企业的形象连同其价值观念和口号能够对目标受众产生较大影响。

 

  (3)信誉广告。信誉广告是企业赞助大型活动而向大众传播企业或品牌良好的品质和信誉的一种公关广告形式。如当年的日本精工表以赞助奥运会的方式向大众传播其产品晶质,在短时间里获得了市场的广泛认同。

 

  (4)声明广告。声明广告又称为解释性广告,这是企业对正在发生的与企业自身有直接或间接关系的某事件所表明的立场和态度的广告形式此种广告形式通常在企业遇到对自身不利的突发性事件,但企业对该事件并没有直接责任时适用。对于假冒本企业品牌VI设计或商标注册的企业所生产的劣质产品给消费者造成伤害,或本企业的某种专利权被非法侵犯,或某些竞争对手恶意中伤、造谣污蔑,或新闻媒体的报道失实等,企业都可以通过发布声明广告来表明企业的立场和态度,尽可能在第一时间消除因目标受众不明真相而造成的对本企业品牌的不利影响。

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