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标识设计提炼品牌传播的核心信息

发表时间:2021-06-07 14:13:25 资料来源:人和时代 作者:CRT标识设计公司

    广告是品牌营销传播战略中最为重要的手段,更是那些以大众为诉求对象的快速消费品的广告主最为倚重的信息传播方法。在广告传播活动中,善于提炼和正确把握产品诉求概念是品牌传播活动能否成功的关键。

  如果说标识设计传播战略规划更具有宏观的色彩,那么本部分的内容就是在微观层面上对品牌产品核心信息的提炼方法进行具体探讨。

  如果说传播战略规划为企业的营销传播战略的展开规定了一个大致的方向,那么企业对品牌产品提炼的核心信息既可以使传播活动更有具象性和感染力,又可以为传播活动的下一个环节广告创意,也就是“怎么说”的创作活动奠定了基础。因此,所谓核心信息,实际上就是企业通过营销传播活动向目标消费者和潜在消费者传播品牌所能带给他们最核心的利益(物质的或精神的)诉求点。

  比如,大众Polo设计核心信息为“结实”,这是企业向目标消费者所提供的最有价值的利益关键点,同时也是该品牌在广告传播活动中约束其创意表现的核心要素。

  企业对核心信息的提炼实际上就是要解决“说什”的问题。企业在开展的营销传播活动中,借助于媒介或其他传播方式向目标消费者传递的只能是最能引起消费者兴趣的关键信息。在信息大量冗余的今天,消费者也只能记住一支广告中最为核心的信息。

  因此,标识设计能否提炼出一个准确的并有竞争力的核心信息,是营销传播活动能否取得成功的关键所在。

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人和时代设计

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