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广告标识设计创意的特征

发表时间:2021-06-08 14:56:52 资料来源:人和时代 作者:CRT标识设计公司

  广告标识设计创意是整个广告活动的灵魂。缺乏设计创意的广告活动就好比人缺少了灵魂,了无生气,自然就不可能达成预先设想的广告传播效果。那么,广告创意到底又具有哪些特征呢?对此,广告学者迄今仍然没有统一的说法。笔者根据自己多年来在广告创意实践中积累的经验,认为广告创意的特征至少应该包括四个方面的内容,即思维的转换性、策略的指导性、诉求的艺术性和创意的限制性。

 

    广告标识设计创意从本质上说就是一种创造性的思维活动,不过,这种创造性的思维活动与一般意义的创造性思维活动有所不同,不同之处就在于广告创意的思维活动除了具有一般意义的创造性思维的基本特点之外(诸如思维的自主性、求异性、联动性、多向性、跨越性、顿悟性和辩证综合性等),还具有思维的转换性这一本质特征。

 

  所谓思维的转换性,就是指从逻辑思维转换到形象思维的能力,或者是将概念的抽象思维转换到具象事物的形象思维的能力。这就需要创意人员以丰富的想象力及时转换思维跨度,善于及时捕捉、发现、连接生活中各种事物间看似风马牛不相及的内在关系,使广告创意达到情理之中、意料之外的传播效果。

 

  比如,大众高尔夫这幅平面广告作品,标识设计创意思维上就经过了数次转换。首先,广告创意的核心是要表现大众高尔夫轿车的“快”这一抽象概念;其次,要思考如何用具象的元素来表现、转换上述抽象概念;最后,用路旁的交通隔离桩全部倒伏这个看似与大众高尔夫轿车毫不相干的事物来表现轿车的速度之快,从而产生令人拍案叫绝的广告创意。

 

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