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广告创意标识设计作品的核心诉求

发表时间:2021-06-08 15:12:55 资料来源:人和时代 作者:CRT标识设计公司

  广告创意作品的核心诉求概念是策略的指导性。这是指在广告创意过程中,始终围绕一个明确的传播概念进行纷纷倒地。

 

  思维的能力。广告创意不是纯主观的艺术创作不能随心所欲、信马由缰,它必须在广告策略的指导下,在事先确定好的主题概念的规范下进行创造性的思维活动,并通过创意的物化形式—广告作品

 

  将广告信息准确地传达给目标受众。这一特征也是广告艺术家在进行艺术创作之前,往往只是根据自身对生活、事物的观察,通过艺术作创意与艺术创作之间最大的区别。

 

  广告宣传设计表达创作者个人的主观愿望、情绪或感受,有比较明确的随意性和主观性。广告创意则必须在广告策略的指导和规范下进行思维和表现,通过广告作品表达的主要是客观事物(广告产品)的本质特征或者目标消费者的主观感受、情绪和愿望,而非创意者个人比如,百事可乐的广告创意就是在其整体广告策略的规范下进行的。由于始终有一的主观情绪。

 

  广告宣传设计明确的创作主题,百事可乐的广告创意作品虽然在表现形式上有所不同,但是众多的广告创意作品都围绕一个核心的主题概念,即百事可乐的品牌核心概念:精彩无限、活力无限。俗话说,万变不离其宗,对广告创意来说,这个宗就是广告策略。

 

  (3)诉求的艺术性。广告创意的目的之一就是将一个产品的有关讯息以艺术的方式予以表现。因此,向目标受众进行艺术诉求从而将产品的讯息准确有效地传播出去,是广告作品的创意不同于文学艺术作品的创作就在于告作品的诉求性。两者都具备广告创意相当重要的一个特征。

 

  广告宣传标识设计艺术性。广告创意所追求的目标是要千方百计地主动让目标受众接受某种观点、概念或产品的讯息并对之产生兴趣和记忆;文学艺术作品所追求的目标只是被动地让读者或受众对作品中所表现的内容产生感情上的共鸣,至于有多少读者(受众)能够接受文学艺术作品创作者的观点,并不是作者所追求的目标。

 

  广告作品的创意也不同于新闻报道的创作,虽然两者的真实性和所承载的媒体是大同小异的,但两者的最大区别又恰恰表现在艺术性这点上。新闻报道的创作绝不允许有所谓的艺术性表现,而广告作品则要借助于各种各样的艺术表现形式使广告讯息达到理想的效果。

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