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旅游景区VI设计的文案创作

发表时间:2021-06-09 15:47:00 资料来源:人和时代 作者:CRT标识设计公司

  旅游景区设计的文案创作与宣传广告的文案创作没有本质差别,只是在创作的格式上有所不同。

 

  旅游景区设计的独特之处就是通过声音来诉求广告信息,也就是“以声夺人”。广播广告的声音包括人声(语言)、音响和音乐,即所谓的广播广告的三要素。

 

  人声(语言)。人声主要指人的语言,同时也包括人的歌声、情绪声、呼吸声以及人群嘈杂声、交谈声等。语言是人际交流中最常用、最重要的手段。广播中的语言与印刷媒介中的语言有着本质不同。印刷媒介的语言是抽象符号式的书面语言,而广播中的语言则是有声的、无形的口头语言。

 

  旅游景区设计常被人们誉为“脑海中的剧院”,就是说它以人声为主来叙事,通过调动听众的想象力,给人一种“如见其人,如临其境的感觉。旅游景区VI设计是在人的脑海中以声音来塑造视觉形象的。

 

  旅游景区设计的特色。宣传文案的广告语言进行比较后,我们大体上可以将广播广告的语言特色归纳为通俗易懂、简洁明快和塑造情景首先,通俗易懂。广播是典型的大众媒介,其听众人数众多,且听众在收听广播的过程中没有任何障碍(印刷媒介的读者必须具备一定的文化水平),要让众多的听众听懂广告的诉求内容是广播广告首要的问题。因此通俗易懂、深入浅出、一听就明白是广播广告语言所必须具备的特点。

 

  其次,简洁明快。旅游景区设计广告的时间很短,仅有几十秒,最长也不过一两分钟,因此广播广告一定要注意语言简洁明快。一方面,简洁的语言可以为音乐或音响留出时间,有助于广告整体氛围的营造;另一方面,简洁的语言还可以给播音员或演员以停顿和喘息的机会,使广告语言听起来快慢有致、抑扬顿挫,更富感染力原最后,塑造情景。广播广告只能调动人们的听觉、激发听众的想象力,因此如何塑造一个立体化的情景以强化听众对广告的整体印象就显得十分必要,这就要求广播广告的语言应尽可能形象、生动。

 


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