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产品VI设计目标消费者--推理式广告

发表时间:2021-06-11 14:22:53 资料来源:人和时代 作者:CRT标识设计公司

  对许多新产品VI设计而言,采用传播策略是比较切实可行的。以此种VI设计策略为诉求内容的广告是一种关注度较高的广告,其目的是通过商业性讲解,使目标消费者相信某个品牌的优越性。此类广告要求目标受众在接受广告信息时予以较充分的关注以形成有利于品牌商品的认知。

 

  在推理式广告中,广告主要对潜在的消费者进行劝告,广告要向目标消费者说明为什么某个品牌VI设计令人满意,使人获益。在采用这种方法时,广告主大都会努力地劝告目标消费者。如在广告中提出一些承诺“购买某品牌的七大理由”,然后列举这七大理由,最后总结说,经过那么多有力的证明之后只有傻瓜才不会去购买某品牌。有的时候、广告主会采用巧妙、难忘而又理智的方法向目标受众说明购买某种品牌的理由。这种方法最大的难点在于如何保证自己的推理言之有理以使消费者不至于反感而听得进去。

 

  例子:笔者指导的学生的获奖平面广告作品广告诉求的产品是美国多米诺糖,该产品最大的优点是纯天然,没有任何添加剂,广告文案传播诉求的策略就是推理式诉求女人是糖,只有纯粹的女人才是真正的糖,只有自然纯粹的糖才是真正的糖只有自然纯粹的多米诺糖才是真正的糖

 

  强行推销式广告的特点是高压和催逼。这种方法比较有代表性的文案是“现在就行动”“限时发售”“最后机会”以及“唯一的一次减价”等。这种广告的目的是制造一种紧迫感,促使目标消费者在冲动之下采取购买行动当然,许多消费者已经学会如何分析和怀疑这种广告所传播的信息,导致以这种方式创作的广告常常失去应有的劝服效果。


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