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品牌标识设计重新定位--定位为国际化的一线品牌

发表时间:2021-06-15 15:49:58 资料来源:人和时代 作者:CRT标识设计公司

  品牌标识设计重新定位--定位为国际化的一线品牌

 

  90后李 Make the change!

 

  1.好处。新口号能与其他品牌口号明显区分,同时树立了李宁年轻、自信、敢作敢为的形象;有利于李宁集中企业本身资源扩大销售宣传;顺应了企业发展需要修正品牌这一优势,在自我品牌活力上得到提升。

 

  2.缺点。目标市场的转变将会失去一部分原有的市场份额,使得短期内李宁的销售增长陷入困境。必须花更多的资源投入产品形象的宣传,同时原有销售渠道变革也将使李宁投入大量资源,使得短期内销售成本增加。

 

  二、解决方案1,单品牌渐进提升式

 

  将李宁这个主品牌标识设计定位逐渐提升为高端品牌,参与国际一线品牌的竞争。在保持原有品牌主定位的同时,通过李宁主品牌分产品类别步调整品牌定位,并借助消费者黏一是通过内部资源分析与外部细分市场机会,找到可以突破的产品类别,为该类别性完成对品牌定位的提升。

 

  提供高端品牌定位的产品并率先涨价。比如找到可以突破的羽毛球产品,在通过赞助中国羽毛球队获得体育稀缺资源后,围绕羽毛球运动需要来研发与生产相应的专业化产品,并逐步通过款式,质量等方面将羽毛球运动服装提升到高端水平,匹配适当的媒体资源投放,使该类产品成为国内市场的高端定位。

 

  二是在细分市场中逐步占领中国人喜爱的几大项体育活动,如羽毛球乒乓球、足球、篮球等,并利用这些忠实消费者的黏性向大众类产品扩展,如向跑步、休闲生活、三是在跑步、休闲生活,时尚体育等大众类通过个别产品的突破带动全系列产品的时尚体育等方面延伸定位突破与提升,如研发具有最新科技的跑步鞋,通过专业体育资源与娱乐资源,使单一类别产品成为所属大类的高端产品。

 

  在几大细分市场都形成了足以与国际一线品牌相当的号召力后,将逐渐形成李宁品牌的忠实消费者,这些忠实消费者均认为李宁品牌的定位完全能够带来更大价值,此时,李宁品牌的定位调整也就自然完成了。实施的关键除了分类别、分产品逐步提升外,单一产品的价格范围可以涵盖中高端与高端,这并不会影响品牌定位,因为品牌定位是消费者对品牌的认知,并不仅仅是价格,耐克与阿迪达斯也有中端产品。

 


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