所在位置:首页 > 品牌百科 > 标识导视资料百科 > 体育用品的王牌设计一一阿迪达斯

体育用品的王牌设计一一阿迪达斯

发表时间:2021-07-15 16:40:42 资料来源:人和时代 作者:CRT标识设计公司

    阿迪达斯公司是世界上最大的体育用品商。美国《华尔街日报》称阿迪达斯的产品是运动场上的罗尔斯一罗伊斯,意为哪里有世界冠军,哪里就有阿迪达斯公司的产品。

 

  阿迪达斯是由阿尔弗雷德·达斯勒(小名阿迪)创立的,1920年从事制鞋业,1936年发明短跑运动员用的钉鞋。阿迪很注重品牌的宣传,特别注意用名人来宣传产品,他很有远见,把钉鞋无偿送给美国短跑名将欧文斯试穿,果欧文斯4次夺冠,阿迪达斯品牌很快传播开来,品牌形象在很短时间里树立起来,产品在国外十分畅销。

 

  阿迪达斯以“款式不可旧,顾客不可欺”为设计理念。体育运动在飞快地发展着,体育用品的生产要想在未来市场占有一席之地,必须不断地更新款式,满足用户的求。阿迪达斯正是注意了这一点,研究体育运动的特点,推出新的产品。他们发现足球鞋的重量与运动员的体力消耗有很大关系,经过反复研究论证,设计出比原来轻一半的新式足球鞋,立即受到运动员们的好评。1954年阿迪又研制出了一种可以更换底的足球鞋,在瑞士举行的世界杯足球赛上,西德队脚穿阿迪达斯鞋奔驰在泥泞的球场上,最后获得了冠军,阿迪达斯因此被誉为西德的“国家鞋匠”,从此名声大震。

 

  阿迪达斯在塑造品牌形象的同时,注重品牌多元化、系列化的发展。例如阿迪达斯运动衣、阿迪达斯运动帽、阿迪达斯文化衫等等。品牌VI设计诉求对象由最初的专业运动员发展成为面向各类人员,各种年龄的受众,阿迪达斯成为休闲一族的追随者,尤其对青少年来说,阿迪达斯成为喜爱的品牌,阿迪达斯逐渐变为一种新潮。

 

  阿迪达斯为了在消费者心目中树立起一个良好的形象,提高品牌的美誉度,按不同国家将商品的3%6%拿出来作为馈赠,对世界体坛明星不仅免费赠送产品,还有数目可观的奖金。利用大型体育比赛来宣传阿迪达斯,成本之少,影响范围之广,效果之好,这是显而易见的。

 

  德国的阿迪达斯公司已发展成为拥有职工4.5万余名,销售额达40多亿马克的大型国际知名公司。他们极其注重品牌的声誉,利用一系列大型公益活动,以体育比为中心,竭力宣传品牌的形象,提高品牌的知名度与美誉度。以最低的成本,利用体育明星起到了广告传播的作用,阿迪达斯标志愧为世界体育用品之王。


关健词:

人和时代设计

品牌设计、VI设计、标识设计公司

查看
点击查看更多案例 +