酒店标识设计巧妙地使用了自创词语

        想要创造新词时,谐音也是一种相当有效的手法。以下是出现在针对年轻商业人士的杂志《日经 Business  Associe》的文章标题,酒店标识设计巧妙地使用了自创词语。

        普通:再见了电车通勤 脚踏车通勤者急速增加 范例:再见了“痛勤 脚踏车通勤者急速增加 将“通勤”和“痛勤”替换,表达高峰时段的辛苦,这种读音相近,但替换不同字词、突显不同气氛的技巧时常可见,请看下面的案例。

       范例: ·连胜→连笑(日文“胜”与“笑同音) ·进击→神击(日文“进”与“神”同音) ·胜利呼一打(赢得胜利的一击)→胜利呼人打(制 胜打击)(“呼人打”浓缩了赢得胜利的含义) 另外,日本高中生之间也流行使用同音异字来表达“亲友”词(“亲友”本身的含义也已有所改变)。

        范例: ·新友(刚结交的朋友) ·信友(值得信赖的朋友) ·心友(打从心底信任的朋友) ·真友(真正的朋友) ·神友(不用言语也能互相了解的朋友) 其他还有“寝友”“伸友”“清友”“慎友”“辛友”等,照这样下去应该有无数种选择(思考每一种含义,也相当有意思)。 据说在高中生之间,原先“亲友”的意思是指“有点亲密的朋友”。

         从上述案例可看出,只要使用同音异字,就可以让语意产生些许改变。请各位试着将此技巧运用在工作上,例如,改变贵公司的部门名称。以下,用同音异字替换营业部(业务部)的“营”字来做示范。 

       普通:营业部  改善: ·荣业部(让顾客或自家公司繁荣的部门) 永业部(与顾客能够维持长久关系的部门) ·锐业部(精锐聚集的业务部门) ·影业部(化为影子在背后支持的业务部门) 无论用什么字替换,跟“营业部”一词比起来,是不是感觉比较新鲜呢?而且,也能够让隶属其中的员工,更加认识到自己的职责所在。

        此外,若名片上印出特别的部门名称,也容易给予新旧客户一个开启话题的契机,更容易相谈甚欢。如果也能替其他部门想一些类似的自创词语,应该也会挺有意思的。 除了替换汉字之外,还有“自创词语”的方法。例如,改变部分惯用句,带出含有新意的自创词语。

        普通:理性至上(頭加右) 范例:情感至上(心一加) 这也被运用在《情感至上的日本人》一书的书名中。“情感至上”和“理性至上”意思相反,充分表达了“情感可以解决一切”的想法。 另外,也有一种替换部分的四字成语(包含读音),进而产生新意的手法。            普通:文武两道 范例:文武两脑 “文武两脑”是教养杂志edu提倡的自创词语,意思是要培养会读书也会运动的大脑。 像谐音等自创语词的方法也有很多种,只要使用恰当就能够给人留下深刻的印象。