商场标识设计--品牌时代,势在必赢!

       在大众传播学中,一项非常重要的研究就是“议程设置”理论(Agenda  Setting):如果大众媒介加大对某些信息的报道量,或突出报道、优先报道、 重复报道这些信息,能直接提高受众对这些信息重要性的认知。报道量越大, 商场标识设计信息越可能成为公众关注的焦点。

         这个规律在商业传播中同样效果惊人。如果一个企业在广告中能够准确 提出某个主张或观点,并且花费足够多的金钱作媒体投放,到最后消费者会 不知不觉地接受并逐渐认同这个企业的主张或观点。 最经典的例子就是脑白金,调查显示:82%的受访者过年时想买点礼品 孝敬父母、赠送领导,脑子里首先跳出来的就是脑白金。

     试问,脑白金的广告您觉得有创意吗?好看吗?娱乐吗?答案皆非。但 是,它的渗透力、影响力和到达率却令人咋舌。脑白金的品牌成功,其实就 是“议程设置”理论的成功,精确加定量积累不断造势。根据ACB尼尔森的 调查,在2001年的前后3年,脑白金总计广告投入金额是8000万美元,脑 白金广告投放量的最高点达到了每天100分钟相反,现在许多中国品牌都 有一个顽疾:那就是公众影响力一直不高,更别说公信力了。说白了,就是 这些商业品牌还不能提出自己明确的观点或主张,并通过传播影响它们的目 标消费群体。 

        本文作者陈庆新先生对“议程设置”理论不但有自己在实践中的观察和 思考,而且创造性地提出自己的观点和主张。他的品牌态势理论观点及现实 商战应用更是把中国兵家传统智慧进一步发扬光大,融汇了多学科的品牌态 势理论,新颖独特、自成一派。 可以说,“态势”理论与“议程设置”理论有异曲同工之妙。正如作者 书中所说:“势,是指系统运行过程中的一种能量。”在品牌传播过程当中,无论采用何种“势”能,只要能够准确地审时度势、把握好时机出手,往往 就能产生势如破竹、势不可挡的必赢态势! 或许,这正是本书开篇即论势,作者特地暗含一种“品牌时代、势在必 赢”意蕴的另一个本意。 我们期待陈庆新先生在品牌传播实践过程中,有更多的观察和思考,不 断提出更多新鲜的观点和主张,为中国品牌建设事业贡献更多的智慧和势能。