苏州标识设计测试与评估阶段

        测试与评估阶段此阶段是对标识设计的备选方案进行筛选和评估。一般而言,标识设计筛选过程是对那些明显不合要求的备选名称予以放弃,使备选名称保留在10个左右,然后对保留下来的名称作出评估。评估工作除了组织相关专家、学者等进行内部评审之外,还可以针对企业市场部的资深人员、销售渠道的相关人员以及有代表性的目标消费者以外部的调查方法进行。

    上述两种方法又可以称为专家分析法和消费者调查法。(1)专家分析法。运用专家分析法对品牌名称进行评审,关键是必须组织一个人员构成、学科面较广的合理的评价小组。该评价小组的成员最好包括语言学、心理学、美学、社会学、市场营销学等方面的专家,专家的人数以7~9人为宜。具体评审办法大致包括四个过程:初步审议、讨论评议、修改润色、达成共识。(2)消费者调查法。消费者调查法可以采用问卷调查、投射技术、焦点小组等方法进行。

     标识设计调查的内容主要包括以下几个方面：①词语联想。品牌名称能引发目标消费者哪些联想?目标消费者的这些联想是否与企业所期望的目标相符合?抑或是否会引起目标消费者的负面联想?等等,在调查的过程中,调查人员应尽量避免采取直接提问的方式询问被调查者,如:“你喜欢这个品牌名称吗?”而是应该间接或侧面地询问被调查者,如:“你认为这个品牌名称有什么含义?“它是否可以代表某一品类的产品?”“你认为哪一类产品绝不会使用这个品牌名称?”等等。②记忆测试调查人员向被调查者给出可能的品牌名称清单,经过一段转移精力的时间之后,再请被调查者写出其刚刚看过的能够回忆起的品牌名称。此种测试不仅可以判断哪些品牌名称更具有识记性,同时也可以测出哪些品牌名称的用词更具有可写性。③定位测试。调查品牌名称与其所属产品类别的相关性及其在市场中所处的相应位置。④偏好测试。调查品牌名称本身能否引发被调查者的情感反应及其强弱程度,以及品牌名称能否引发被调查者对品牌名称产生偏好和接续行为,如果通过测试分析显示消费者并不认同测试的品牌名称,那么不管专家或企业老板多么偏爱这个品牌名称,都应该考虑重新命名。