上海标识设计--用表情创造轰动效应
企业请名人做广告的目的,不外乎“创造吸引人的广告” 电视台1小时就要滚动20~30个CM,其中使用大牌明星的广 告,也被埋没于大量广告之中,与其它竞争商品混淆,既没有显 示出应有的能量,也没有传递出重要的信息,完全失去了使用名 人的意义 无论何种商品,请名人出场的目的就是为了“引人注目”, 那么表现上就要做得彻底。名人广告的失败之作,大多由于使用 目的不明确,没能在“彻底”上做足文章虽说是大牌明星,在 短暂的15秒或30秒的CM上,也不可能承担万全之责。 如果使用名人的目的是“轰动效应”,那么广告演出法就应 是“越简单越好”。不要求很难的演技,制作上单纯、明快,加上 烘托主题的小片段的故事演出,微妙地引发生活者的共鸣。如果 展开的场景一瞬间让人难以理解,就会弱化名人的个性,也不可 能期待有很强的效果。
为使广告吸引人,不需要多余的动作和背景,最好砍掉不必 要的累赘。 对于追求这类表现的商品,在新产品上市或为提高市场占有 率而开始实施新战略时,如果只打算提高知名度,使用短期决战 定胜负的战略是最合适不过了。既有宣传速度,又能格外地提高 印象分,可说是名人广告的一大功效。人出 但是,这里需附加严格的条件,下一节的“过”里将谈到这 个问题。要格外留意名人为好几种商品所做的广告,注意他们的 登场感、存在感等,同时还要特别关注明星的演技和个性、在广 告上的表现,即创意上不要类型化,要切记这两点。可以说这是 起用明星的绝对条件。人个一部,二总,复常品 生意人和广告担当者不要因为主要商品的广告有各路明星登 场,就可以高枕无忧。例如,所请的明星是否出现在不同的行 业?或是只为创造本公司的商品形象而尽力?如果不加以严格确 认,那么付给大牌明星的高额酬金就没有意义。 另外,这种以轰动效应为标识设计目的的战略表现,不适于力图将长 期开发的成果概念化的策划。策划追求的是形象的积累,尽可能 避免短期行为。
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