品牌标志规模一品牌设计定位
发表时间：2021-07-23 14:36:29
资料来源：人和时代
放眼世界名牌,绝大多数都是规模巨大的“航空母舰”,除了英国劳斯莱斯汽车外,鲜有低市场占有率却造就高度著名品牌的。要实现品牌效益,规模上有个恰当的定位是在所难免的了。
一个品牌从无到有,从小到大有一个循序渐进的过程。当一个品牌发展到一定规模时,那么认识关注它的人就多了,而若其他方面再稍微予以配合,那么,社会上的人就开始公认它为一个名牌了,或者至少认为是一个成功的品牌了。所以,从一般的社会意义角度而言,一定的规模就成为衡量一个品牌是否成功的重要标志了。
我国的家电行业,是大家所公认的改革开放以来发展得最成功的一个行业,也是少有的几个不怕加入WTO后受冲击的行业之一。彩电行业龙头老大一四川长虹,其品牌价值已达140多亿元人民币,而其价值赖以支撑的背后,就是近30%的市场占有率和年产量600万台的规模。云南红塔团的红塔山价值达到200亿人民币,而其背后也是销售收入200亿,利税178亿的庞大规模在支撑着这个辉煌。
放眼众多大企业,我们不难发现,要形成品牌标志,可以有以下四条途径:
(1)资产规模→规模经济一→成本→价格→品牌。
(2)资产规模→人才优势→管理→质量→品牌。
(3)资产规模技术升级→新产品开发→质量提升→品牌。
(4)资产规模→广告→市场营销→品牌。
由此,不难看出,品牌标志设计成功的基本因素资产规模是不可或缺的,同时技术和营销也是非常重要的一个方面(质量和成本可看作是技术的一方面,新产品开发也是营销中的重要一极)那么,品牌规模的定位也就是技术、资产规模和营销的定位了。
关健词：
人和时代设计
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