品牌营销策划VI设计的竞争功能
品牌是一种竞争的途径和手段。在现代社会,产品一体化,竞争的焦点集中在营销手段上,谁创造出个性的产品或服务,谁就能在市场上立于不败之地,在竞争中独占鳌头。
科学家和企业家造就了工业化,工业化造就了高层次的消费者,科学家、企业家和消费者共同造就了品牌。
现代市场经济,其实是品牌经济,即商标经济。谁先推出红遍世界的品牌,谁就垄断了世界市场;谁先注册了商标,谁就占有了市场和优先权。
当今社会,人们的生活已经同成功的品牌联系在一起了。心理学家曾预言,人类生存的目的是为了两种需要的满足:一是生活得更为舒适,二是成就一番事业。前者已转化为世界品牌的消费,诸如住着希尔顿,打着爱立信,叼着万宝路,喝着路易十六,看着松下,听着索尼,别着派克,穿着皮尔·卡丹,开着奔驰。这些品牌改变了人类的生活方式,使人们的生活走向现代豪华。成功的品牌创造者被公认为事业有成者。正如一位经济学家预言:“你想成功吗?那么最好的办法是创造出世界知名品牌。
盛田昭夫靠索尼名扬天下,麦当劳兄弟俩靠同名的汉堡包誉满全球,艾柯卡靠克莱斯勒轿车威震全世界,托马朗·霍森父子俩与IBM一同走进千家万户,比尔盖茨微软公司一起来到我们身边,保罗·高尔文的名字随摩托罗拉寻呼机享誉世界。他们创造了驰名世界的品牌,这些品牌也给他们带来了无上光荣。
作为无形资产,商标是衡量一国经济发达水平的标志之一。
美国拥有商标250多万件,日本拥有商标50多万件,台湾省拥有商标50多万件,可中国大陆仅有商标30多万件。
商标是一笔巨大的财富,是工业经济的无形资产,是智业经济的有形财富。商标就是权利,就是资本就是市场,就是财富,商标就是一切。企业必须加强这方面的意识,尤其是品牌营销策划能力。
好品牌(标识设计）具有鲜明的个性,美妙的象征性和高度的艺术性。像“雀巢”咖啡,“雀巢”二字何其形象,象征家庭的祥和与宁静。
品牌营销,是进入任何禁区的特别通行证,是竞争最有力的王牌。
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