品牌标识设计定位的意义

       在市场竞争日益加剧的今天,品牌标识设计定位之所以越来越为许多企业所重视,是因为品牌标识设计定位在企业的营销与传播战略中具有极其重大的意义。概括起来,这些意义最关键的两点如下:

    (1)品牌标识设计定位有助于目标受众识记品牌所传达的信息现代社会已经进入信息化时代,新兴的、具有潜力的信息媒介以惊人的速度进入千家万户,而且媒介形态多种多样。随着信息高速公路的建设和全球信息化的到来,国际互联网正在快速进入人们的日常生活。现在,人们每天都要面对来自广播电视、互联网、报纸、杂志等大量的新闻和广告信息,在这种开放、多元的媒介环境下,消费者在对待各种信息尤其是广告信息时常常无所适从,当他们面对毫无个性特征的品牌广告信息时就只能采取充耳不闻、视而不见的策略,这种结果必然导致企业浪费巨额的传播费用。其实,从传播的科学理论来说,一个消费者每天(次)只可能接受有限的信息量。因此,企业只能尽量地压缩信息,实施正确的品牌定位战略,努力为自身的品牌塑造出极具品牌个性、令人过目不忘的品牌形象,以使目标消费者能够识记本品牌的差异化信息,并使品牌在激烈的市场竞争中占据有利位置。

    (2)品牌标识设计定位是品牌整合营销传播的基础。品牌定位只是企业进行整合营销传播战略的基础要素之一,或者说实施品牌定位战略为整合营销传播的下一个步骤品牌传播—打下了一个良好的基础。所谓品牌传播,是指企业通过广告、新闻等传播工具将事先经过品牌定位战略所规范并设计好的品牌形象传递给目标受众,以期获得他们的认同或喜爱的过程。品牌定位与品牌传播在企业的营销传播战略的实施中有时间上的接续关系。正是由于这种时间上的先后次序,决定了两者之间所存在的相互依赖、相互制约的特殊关系。品牌标识设计定位是品牌整合营销传播的基础,任何旨在扩大品牌知名度的传播活动都必须在品牌定位战略的规范下开展活动。品牌定位的相关信息是通过营销战略组合传递给目标消费者的,而营销战略组合只有以品牌定位为核心,才能够在目标消费者的心目中留下整体的、一致的、独特的品牌印象。总之,品牌标识设计定位是整合营销传播战略体系中最为基础的一个环节,也是决定企业所实施的营销传播战略能否成功的关键。经过品牌定位所规范和设计的品牌形象将有助于品牌在目标受众心目中保持深刻的印象,而如果没有实施正确的品牌定位战略,则无论企业所生产的产品品质如何优异,也无论企业采取何种促销手段,都不可能在市场营销活动中获得真正的成功。