深圳标识设计--品牌识别策略
发表时间：2021-05-07 16:32:32
资料来源：人和时代
品牌识别是比品牌定位更本质、更内在的东西品牌定位只是品牌丰富内涵及其潜在价值的一部分,而品牌识别则是内容与形式风格与文字、图像与音乐的完整统一体。品牌定位在一定条件下可以调整和再定位,品牌识别则应恒久不变。因此,从某种程度上说,品牌定位只是品牌识别的一个方面。或者说,在品牌定位的过程中,可以从标识设计的多个角度选择定位点。
(1)以品牌识别的个性角度定位。如果企业在品牌定位之前就已经确立了标志设计,品牌管理人员也可以品牌的个性特征作为品牌的标志定位点。如万宝路的品牌个性是“勇敢、冒险、自由”,其品牌定位正是以此内容加以确立的。
(2)以品牌识别的文化特征定位。品牌的文化内涵既包括品牌自身特有的历史文化,也包括品牌诞生地的地缘文化。某些品牌商品经过长期的营销与传播,已经形成自身特有的品牌文化,在市场上被消费者认为是某个品类的代表。此时,跟进企业在进行品牌定位时就可以使用文化特征定位策略。如生产香水的企业只要将自己的品牌定位于法国文化特征,并反复强调本品牌是真正来自法国浪漫之都时,往往会得到消费者的认可。
(3)以品牌与消费者的关系定位。品牌与消费者的结合点是寻找品牌定位点的又一途径。品牌与消费者之间的关系反映了品牌对待消费者的态度:是友好、乐于助人、关心爱护、体贴入微,还是冷若冰霜、拒人于千里之外?海尔品牌的定位策略就是从品牌与消费者之间的关系出发,将品牌定位为“真诚、友好、关心”,而品牌的广告语(真诚到永远)则根据其定位生动地表述了品牌的经营理念和对待消费者的基本态度。
关健词：
人和时代设计
品牌设计、VI设计、标识设计公司
