品牌标识设计的策略

        1.目标市场策略目标市场策略就是指根据品牌的目标消费者的特征为品牌命名的策略。在具体的做法上,就是尽可能使品牌名称可以暗示或直接反映目标消费者所处的特定文化背景和心理需求,以使品牌名称本身能够在一定程度上起到市场营销的效果。以品牌名称来表现商品与目标消费者在人口统计意义上的对应关系并非难事,只要在品牌名称上表现出目标消费者的性别要素或年龄要素即可比如我国的雄牌男装、劲霸男装、太太口服液、白领丽人化妆品、叮当猫童装、米奇妙童装等,都是通过品牌名称非常清楚地显示其商品的目标使用对象,十分有利于目标消费者对此类商品的识别、记忆和购买。以品牌名称来彰显目标消费者的心理和文化因素则是较为困难的,至少目前国内的品牌用此种策略命名的仍属空白然而,有少数国外品牌用此种策略为品牌命名,取得了成功。比如法国 Christian Dior公司于1985年推出一款香 Poison水,取名为(毒药),大受市场追捧,其原因是该名称迎合了西方女性解放、独立意识增强的心理需求,触动了许多女性内心深处充满梦想、超凡脱俗、冒险刺激的反叛心理,因此,该品牌的香水在市场上受到年轻女性的青睐就不足为奇了。

    2.产品定位策略产品定位策略是企业希望通过标识设计直接引发目标消费者对产品的特征、产品为消费者所能提供的利益、产品在使用过程中所体现的社会学意义等有利于产品销售的内容的联想。次变会通过品牌名称向目标消费者传达产品定位策略的成功之作当属宝洁公司的海飞丝洗发水(其原名是Head& Shoulders,意为“头和肩”),该品牌名称十分巧妙地向消费者传达了其产品“去头屑”的定位概念。此外,宝洁公司的其他若干品牌也都具有产品定位的传播效果,如帮宝适(婴儿纸尿裤)、舒肤佳(杀菌香皂)等使用产品定位策略为品牌命名固然有助于目标消费者对产品的功能属性产生积极的联想,并有可能促使其产生购买的意愿,但是由于产品定位名称所涵盖的范围过于狭窄,以产品定位策略命名的品牌不利于品牌延伸和企业实施多元化经营战略