LV品牌策划设计--旅行改变人们
LV品牌路易·威登（Louis Vuitton）这个标识符号传遍欧洲，成为旅行用品最精致的象征。延续至今，不论后来延伸出来的皮件、丝巾或手表、笔，甚至服装，都是以路易·威登150年来崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”作为标签设计出发点的。
从2008年开始，LV在原时装广告的基础上增加了全新的核心价值广告系列。这些广告并不用于推销任何新产品，而是关于品牌形象和理念，即“旅行”。Antoine Arnault强调：“我们希望大家重新认识Louis Vuittion。”LV最新一季品牌核心价值广告大片的文案为“Some journeys change mankind forever'”，也即预示着带上Louis Vuittion经典的Monogram旅行包的旅程，也改变了人类的未来。
如今，只要坐上飞机，就能方便地抵达世界上大部分地方，罕见的美景已不再是旅行中最吸引人的地方。于是，LV把“人”作为旅行的主体。“每个人旅行的原因、态度都有所不同。为了表现品牌核心价值，我们把人与旅行的关系作为重点。”Antoine Amault说：“其实这一系列广告对于亚洲市场尤为重要。因为在欧洲国家，不少家庭都有一两只我们的旅行箱。但是我们进入亚洲才20多年，年轻人都把我们当作时装品牌，却不了解我们的历史。”
我们早已习惯把LV和高级时装、奢侈箱包、明星联系到一起。其实在154年前，LV是以行李箱开始创业的，直到如今“旅行”依然是这个高级品牌标识设计的核心价值。154年后的今天，早已与奢侈时尚结缘的LV仍旧把“旅行”视为品牌的核心价值。更重要的是，这只价值不菲的传奇旅行箱不仅象征财富和地位，陪伴你走过千山万水，还见证着你的生命之旅。在LV品牌形象看来，精神和情感上的旅行造就了每一个人。
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