沃尔沃品牌推广--安全是企业设计元素的灵魂
在汽车的设计过程中如果操纵性、舒适性等其他性能的强化会不得不降低“安全”性能时，就毫不犹豫地宁可降一点别的性能来确保“安全”。20世纪20年代以来，沃尔沃在安全这个目标上锲而不舍，受到世界各国车厂及车迷的尊重和推崇。有人曾经这样统计过从1945年到1990年，沃尔沃公司一共在出厂的各式新车上设计配置了32项主动或被动安全装置，其中有多项已被全球其他各厂广泛引用。
在传播上，沃尔沃的广告、公关活动也是紧紧围绕“安全”而展开。比如，在中国举办的汽车特技驾驶表演和碰撞演示，用铁的事实让中国人感受到了沃尔沃在安全技术上无可匹敌的王者地位。沃尔沃的广告中经常以独具的安全气袋做平面广告时，也看到一个活泼可爱的婴儿将头枕在母亲的两乳之间。右下角有VOLVO（沃尔沃）品牌字体。母亲右乳上的文案让受众恍然大悟“沃尔沃汽车，世界上最早装有安全气袋的轿车。”创意以比拟、借代手法切入，被代替的安全气袋是本体，用来代替的母亲的乳房是借体；妙在巧用其关联性，使婴儿与用户互动。驾驶沃尔沃汽车如同婴儿躺在母亲的怀里，极为可靠与安全。用生动的形象将沃尔沃安全的利益点有效传播给受众。
沃尔沃品牌推广的核心价值还包含着“对于环保的关注、富而不露的精英阶层的选择”等设计元素。
在欧美国家，沃尔沃轿车的用户基本被锁定在“四师”，即律师、医师、设计师、建筑师，这部分人群的收入丰厚且稳定，注重生活质量，关心生态环境，同时又不事张扬，对汽车的安全与环保性能要求近乎苛刻。沃尔沃轿车标识设计恰好以环保与高尚精英的选择为卖点，赢得了人们的信赖。
因此，自20世纪60年代开始，沃尔沃经常赞助体育活动，特别是高尔夫运动，因为高尔夫运动作为一项高雅的体育活动，与沃尔沃“豪华、精英之选”等品牌价值观十分吻合。
现在，沃尔沃每年在中国举办一次高尔夫球巡回赛和公开赛，国际一流选手也前来参赛，声势浩大，影响深远，有效地传播了沃尔沃的高品位形象。
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