品牌设计概念和营销战略及特征

       品牌营销战略是指企业为了提高自身在市场上的竞争能力,在对企业内外部环境进行全面分析的基础上、着眼于关于品牌塑造和设计的总体发展规划。

       品牌营销战略与企业的经营发展战略、市场营销战略等相比,有其独有的特征,这些特征主要包括以下五个方面。

1.全局性

       品牌营销战略是企业为了创造、培育、扩大品牌形象和提高品牌资产价值而采取的各项具体计划与行动方案的路线图。品牌营销战略所要解决的不是局部或者个别问题而是全局性问题。因此,企业在制定品牌营销战略的过程中,应该站在较高的层面,从宏观的角度出发,对企业所处的市场环境、目标费者的消费心理与消费行为、竞争对手的传播策略等各方面的因素及其关系加以综合量,以确保品牌营销战略在具体的实施中能够起到指导、协调和提高效率的作用。

2.长期性

       品牌营销战略是一个针对品牌未来长远发展的规,它所着眼的是中长期的销售结果,即品牌营销战略至少是在三年或五年以上的间范围内对品牌的市场发展所做的规划方案。品牌营销战略并不计较短期品牌经营的果,主要是谋划品牌的长期发展计划,因此更具有相对的稳定性。

3.导向性

       品牌营销战略是站在全局高度上关于企业品牌长期发展的宏观总体规划,决定了其对各种具体措施和活动计划具有指导性作用。在规划实施期内,所有的具体活动均须与品牌营销战略的总体要求保持一致,如有偏差应及时调整。

4.系统性

       品牌标识设计的内容包括品牌定位、品牌理念、品牌识别、品牌推广、品牌传播、品牌延伸、品牌维护、品牌管理等一系列涉及品牌发展的众多环节,这些环节与过程都是相互联系、相互影响的,这就使得品牌营销战实际上所面对和规划的是创建品牌的复杂的系统工程。

5.创新性

       制定品牌营销战略是一个创新过程。企业之间由所拥有的资源不同,所处的市场环境以及所面对的竞争对手各不相同,就必须有对性地制定各自的品牌发展战略,如此才能起到出奇制胜的作用。品牌营销战略是现代企业经营发展整体战略的核心内容,它的价值在于努力塑造出更具个性的、有别于竞对手的品牌形象。如果一个企业采取简单模仿竞争对手的营销策略,那么其在激烈的市场竞争中就会始终处于被动地位,也就不可能在市场竞争中取得成功。因此,企业的品牌营销战略还需要具有相当的创新性,才能够在品牌的建设和发展中始终把握场发展的主动权,并在市场竞争中脱颖而出。