品牌大策划设计--我国品牌标志的发展

      中国品牌标志设计的发展速度从总体上来说,不如西方国家,这主要是由于中国长期的闭关锁国政策造成的。自从改革开放以来,随着市场经济的逐步进入,品牌标志设计出现了一个发展的春天。按照品牌观念在我国的形成水平,我们把品牌的发展分为三个阶段:

(一)品牌无意识阶段

       鸦片战争以后,中国成为众多帝国主义国家争夺的对象,抢夺中国的市场,把国内技术过时、积压的产品推向中国,中国成为帝国主义的垃圾倾销地,民族工业受到严重的破坏。虽然在一战期间,帝国主义无暇过问中国,中国民工商业出现过春天,但是好景不长,战争结束后,英美列强大肆倾销,各资本主义在中国展开了倾销战,中国的民族工商业劫难重重。随后又经历了抗日战争、解放战争,中国几乎出现了品牌真空现象,洋货充斥着中国大部分市场。1872年,法国“XO品牌进入上海,在解放之前一直是人们喜爱的品牌之一;1928年,“可口可乐”品牌出现于天津、上海等地区;1936年,“奔驰”以“星星之火”之势登陆中国。总之,这一时期,由于种种政治因素、经济因素以及客观条件的束缚,中国企业还没有明确的品牌意识,国产品牌寥若晨星,广大消费者无法了解。

(二)品牌意识的枷锁阶段

       新中国成立以后,1956完成社会主义改造,实行的是计划经济体制。产供销由国家统一管理,品牌标志已经失去它的基本功能,人们购买商品时不再识别品牌,人们失去了挑选品牌的地。品牌单一化,垄断化,抹杀了品牌的个性。从那个年代过来的人都知道,手表要买“上海”牌,自行车有“永久”、“凤凰”“红旗”、“飞鸽”等,收音机只有“红灯”、“红梅”牌。各行业、各企业成为行政机关的附属物,品牌标志就象戴上枷锁一样,丧失了活力。

(三)品牌意识的自由阶段

       十一届三中全会以后,中国进入了改革开放的社会主义新时期,社会主义市场经济体制逐步发展完善,企业成为自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展的经济实体。政府鼓励合理的竞争,中国的市场活跃起来了,各类品牌纷纷登上了经济大舞台。

       饮料品牌有健力宝、非常可乐、北冰洋、崂山、山海关;洗涤品牌有活力28、熊猫、白猫、金鱼;电冰箱品牌有海尔、科龙、扬子等;彩电品牌有长虹、黄河、牡丹。品牌进入了前所未有的发展时期。“海阔凭鱼跃,天高任鸟飞”,广阔的市场,为品牌的自由飞翔,提供了无限的空间,品牌意识进入了自由发展时期。