标志设计大系统--品牌的效应

      品牌主要有以下四种效应:

     (一)聚合效应

       产品标志在市场上占有一定的占有率,知名度与美誉度都很高,促使企业不断壮大,进而企业会进入多个市场,但在进入的市场中有许多固有品牌,企业凭借着强大的品牌优势,依靠企业的规模,兼并收购已有品牌,形成品牌垄断。

       由于品牌具有聚合效应,企业在市场开拓之中,应该走集团化发展之路,利用集团化的规模曲线效应,提高企业品牌设计的竞争能力。随着品牌的发展壮大,企业的规模必将随之不断扩大,适时通过资产经营,组建“航空母舰”,有效利用规模效益。

      (二)扩散效应

      这种效应颇似“爱屋及乌”的结果,是指企业品牌在消费者心目中有着极好的印象,进而消费者对企业产生好感与信任,当企业以原有品牌打出新产品之后,由于消费者对原有品牌及企业整体的好感,进而接受企业的新产品针对品牌的扩散效应,企业应走品牌多元化、系列化之路利用已有的品牌优势,进入新的产品经营领域,利用新产品来开拓变化着的市场,降低企业的经营风险。

       (三)磁场效应

       这是指企业品牌拥有很高的知名度与美誉度后,在消费者心中树立起极高的威望,表现出对品牌的极度忠诚。消费者认为:本品牌的产品可靠,质量好,买此种产品,是一种享受,此种品牌就如同磁石一样强烈地吸引着消费者。消费者重复地购买此种品牌的产品,促进产品的销量,提高此种品牌的市场占有率,品牌形象进一步提高,形成品牌的良性循环。

       由于磁场效应能够吸引更多的消费者,作为企业应该努力维护品牌的原有形象,加大品牌的宣传力度,让更多的潜在消费者知晓此种品牌产品,逐步培养他们的品牌忠诚度,提高企业品牌在市场中的地位。

      (四)时尚效应

      这是指在特定的时间里,由于某种品牌产品知名度与美誉度很高,消费者争相购买,认为使用这种品牌产品,很新潮,不但自己购买,还劝告另一部分消费者前来购买,述说使用此种品牌的好处,为了随大众,另一部分消费者也前来购买,形成了一种消费趋势,无形之中形成了一种时尚。

       作为企业VI设计,可以利用标志的时尚效应,在一定时间里,使用各种促销手段,优待老主顾,开发潜在用,增加品牌的时尚观念,以此来提高市场份额,增强竞争能力。