深圳标识设计--标志设计的性质

       标志设计的性质

       1、标志是企业的一种无形资产。由于标志的拥有者凭借着标志能够不断的获取利益,所以我们说,标志具有价值。这种价值我们是摸不着,看不到的,在企业的资产负债表上难以体现出来,但是却直接为企业创造着大量的超额利益。康柏计算机公司有形资产只有61.66亿美元,而其标志价值却达68.95亿美元;柯达有形资产达149.68亿美元,标志价达115.94亿美元;可口可乐有形资产只有138.73亿美元,而标识设计价值却高达434.27亿美元。所以可口可乐总经理伍德拉夫夸:即使整个可口可乐公司在一夜之间化为灰烬,仅凭可口可乐这块标志设计就能在很短时间内恢复原样。

      2.标志具有一定的风险性及不确定性。因为市场是不断变化的,消费者的需求也在不断的提高,标志的潜在价值可能很大,也可能很小,有时由于企业的标志质量出现意外,有时由于企业的资产状况运作不佳,有时产品售后服务不过关,企业的标志都可能在市场中迅速地贬值,这给标志的维护带来了艰巨的任务。企业在市场运作中,面临着“标志贬值”的风险以及标志提供的经济效益的不确定性,这种不确定性与风险性是标志资产评估复杂性的原因之一

      3.标志是无形的,不具有独立的实体,不占有空间,它通过一系列物质载体来表现自己。直接的载体主要是美术图型、文字;间接载体主要是市场占有率、知名度、美誉度、产品的质量、产品的价格等。没有物质载体,标志就无法表现出来。

       4.标志或商标在一般情况下,为一个企业所独有,具有明显的排它专有性。标志或商标代表了一个企业在市场中的形象,是企业进入市场的一个通行证,在某种程度上,是企业在市场竞争中战胜对手的法宝,因此说标志设计具有明显的排它独占性。企业往往通过自身保密和企业保护法来维护标志,通过在国家有关部门登记注册,申请专利等形式保护自己的标志权益。由于标志的长期良好的信誉,取得了消费者的认可,形成了标志忠诚度,消费者会认牌购货,这无形之中也说明了标志具有专有性质。

      5.标志是企业市场竞争的工具。当代跨国经营已从产品输出走到了标志输出的时代,在产品功能、结构等因素趋于一致的情况下,关键是看谁的标志过硬。标志长胜不衰的企业,就能在未来竞争中处于有利位置,吸引老主顾,开发潜在消费者,树立标志的形象,提高市场占有率,增加企业的利润。