企业标识设计概述--企业形象识别特点
CI,就是 Corporate Identity的缩写,即企业形象识别。50年代,CI战略首先出现于美国,60年代传入日本,并经历一次较大发展,70年代末传入我国台湾和香港,80年代末传入大陆。
CIS,是 Corporate Identity System的缩写,即企业形象识别系统,是对CI进行运用的一种系统方法,过传送系统,将企业标识设计的文化理念传达给社会大众及内部员工,并获得他们认同的一种方法系统。
CI战略策划,从其实施执行角度而言,有以下几个特点:
1.理论指导性
CI战略,绝对不是人们一时随心所欲想法,是经过深层次的思考,站在哲学的高度,根据企业的际情况,结合企业原有的文化理念、市场营销标准、企业VI设计,予以系统化、理论化的一门科学,是企业经营的指导。
2.实践性
CI战略,虽然是一门理论的宏观指导,但它又必须在微观上可操作,是有很强的具体运用性。在涉形象的表现上,甚至非常微观具体,以便于全体员工予以全方位的配合和执行。
3.整体性
CI战略的执行导入,绝不仅仅是几个领导的事,也不仅仅是广告宣传部门对外作作企业宣传而已,而且还应是整个企业,全体成员共同的事,必须全体一致地执行,大家有一个全局观念。
4.广泛性
CI战略的实施,不只是对消费者树立形象,更要对其他非目标消费者,对社会上的所有公众,对所有的机关团体、企事业单位,整个社会树立自己的形象。
5.长期性
CI战略,既然是战略,不是策略,那就不是朝令夕改的事,绝不是临时的短期行为。“百年大计,CI为本”,是对企业的忠告。要求企业在制定战略时,就要有效地制订长期规划,有组织,有系统地定期监督管理。
6.全面性
CI战略,所利用的信息传播媒体,绝不局限于几大商业媒体,更是动用所有能传播信息的工具,全方位、多角度、深层次地进行传播。
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