产品标志设计定位—七喜观念定位策略
发表时间：2021-07-30 15:40:10
资料来源：人和时代
在广告活动中,要具体地实现广告目标,就得有一系列具体的对策和手段。在广告活动中,广告策略主要有三个方面:产品策略,市场策略和媒体策略。其中,由于媒体策略是标志设计广告策划的一部分,故将其详细论述。此处针对这方面提出其中以下策略和方法。
产品标志定位,是指确立产品在市场中的位置,并把这个观念强有力地传达给消费者,使自己的产品在市场上树立独特的形象,赢得消费者,达到促进销售的目的。根据产品的特性,又可具体分为产品实体定位策略和观念定位策略两种。
这是指给消费者树立一种对该产品的基本价值观,从而形成有利于该产品的新的消费观念。消费者对某商品或某类商品的观念,将直接影响其对这类商品的购买意向。广告,在此时就是要改变他们旧有的对该商品不利的消费观念,树立正确的有益于该商品销售的观念。这里也有一个经典案例就是七喜饮料标识制作。
在七喜饮料问世之前,美国是可乐饮料独步天下,可口可乐与百氏可乐早已成为美国市场饮料的代名。而此时,七喜要打入饮料市场,谈何容易!于是,七喜在广告中这样说道:“你知道在碳酸饮料中除了可乐,还有别的吗?有!那就是非可乐型饮料!七喜就是非可乐型饮料!”接着,七喜又连续轰炸制作,直至让人们明白除了可乐,还有非可乐饮料,而七喜就是非可乐饮料的代名词。经过这样的连续策划宣传,终于改变了消费者的观念,同时也确立了"七喜"标志在饮料业里的地位。
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