企业标志设计营销--广告促销策略
促销是标志设计营销中“销售促进”的四大策略之一,与广告有着同等重要的作用。但是,它的推行也往往要靠广告的配合,于是,二者一结合,就形成了这种标志设计宣传策略。其宣传具体形式主要有以下几种:
1.优惠广告
这是指主要采用一些优惠措施,如发行购物优惠券、进行积分奖励销售、打折、免费赠样、买一赠一等活动。在进行这种活动时,通常就需要以相应的广告来配合。如庄胜崇光百货,每周二都会在《北京青年报》上刊登优惠信息,介绍其每周二的优惠活动,吸引了大批顾客前去。而顾客往往冲着一两件减价品而去,结果却带回好几件商品,其广告促销效果可见一斑了。
2.文体活动广告
这是指与一些文体单位联合举办某些文体活动,以此形成一种“广告文化”,将趣味性、艺术性和娱乐性融于广告宣传中。
让人们在不知不觉中就接受广告宣传的信息。如《北京青年报》
1999年7月29日,就登出一则信息:’9韩国世纪庆典,将由著名歌星蔡国庆、黄格选、田震、毛宁、尧、满江等人参加的中韩大型文艺晚会,于9月9日晚举办而中央电视台也将随团拍摄,韩国国家电视台现场直播该晚会。而这一切活动,都是为了旅行社组团去韩国旅游而作的广告。
3.服务广告
这是指在广告宣传中,着力突出其完的服务体系,让顾客感受到的不仅仅是商品的实际功效,更是与之相随的服务。如在《商业周刊(中文版)》1999年第6期的扉页广告,就是西南 航空公司的广告。淡灰色的天空,一只老鹰平稳地展翅飞翔,鹰在天空中显得很自在很悠闲。而在画面底部,有两行小字:西南航空公司,带给您的是安全与舒适。
4.公益广告
赞助公益性事业广告,往往能以很低的投资达到很好的效果,从而树立企业的良好形象。在企业劝消费者关心社会,关心公众时,也必然给消费者留下了一种很亲,很美善的形象。比如昆明卷烟厂,就曾以5万元的投资在中央电视台播出一则关心下岗职工的公益广告,从而即回避了烟草企业不得公开做媒体广告的禁令,又以较少的投资树立了企业的形象。
人和时代设计
品牌设计、VI设计、标识设计公司
