企业标识设计策略--媒体策划

广告媒体策划,是标志设计（广告策划）的最重要环节。一切创意、一切策略,只有通过恰当的媒体才能表现出来。否则,再好的创意也只是空想,再好的策略也都是一纸空文。

根据标志设计策略对各类媒体特征的介绍,在此着重介绍媒体选择和媒体运用两个方面的内容。

对于众多的媒体,要选择好一家最适合公司产品标志设计策划的宣传,并不容易。只有根据一些大致的标准来进行评价,从而作出最优选择。

1.费用

对广告媒体的费用因素,绝不能简单地理解为投入的绝对量,而是要具体分析其投入产出之比。

这个指标,主要是衡量对目标受众的广告成本投入。若成本太高,则不宜投放;反之,则宜在此地投放。

2.目标顾客

目标顾客又称广告受众,根据他们对媒体的喜好程度、使用时间等来确定广告投放媒体,可有效地节省媒体费用以达到效果最大化。

目标顾客对媒体的偏好程度,这是指目标顾客中的多数都比较喜欢和信任的某种媒体。如在北京市的学生中,比较喜欢的媒体就是《北京青年报》和《参考消息,而文科学生较喜欢《中国经营报》,理工科学生较喜欢《计算机世界》。

目标顾客对媒体的使用时间,这通常直接关系到广告的有效到达率。例如,中青年男士看电视的时间多在晚7点时的新闻和晚8点后的节目,而少年儿童则多在晚5点到晚7点时看电视。

而城市中,青少年听收音机的时间往往在晚11点左右,而老年则多在早上6点至8点。

由于媒体各自不同的特点,要求广告诉求必须用相应的表现手法,而广告的表现手法又必须得为产品特征所限。因此,在媒体选择时,也必须充分考虑产品特征。

产品特征较复杂,对技术水平要求较高,宜用平面媒体。通过这类媒体,用理性诉求的手法,充分展示产品的品质、功能,让消费者切实把握产品品质。同时,由于平面媒体的受众利用时间不受限制,可以自我控制阅读速度,因此能充分接受这类信息。

产品差异不大,使用简单或其用法早为大家所熟知的产品,宜用视听媒体。通过这类媒体,用感性诉求的方法,以情感打动消费者,或以一两点显著的特征激发起消费者的强烈购买欲望。

产品VI设计使用面窄、专业要求高的产品,宜用电子媒体和专业媒体。

有些产品设计,只有少数专业人士使用,可在网上发布此类信息和广告,有这方面需求的人自然会去主动寻找,而不用撒大网去捉小虾米。

另外,也可使用一些专业性的媒体。由于这类媒体的受众是比较固定的某一专业的从事者或喜好者,因此有效性会更高。