品牌营销VI设计--名人推荐方式
所谓名人推荐,是指邀请知名人士或权威人士对产品进行评估,或利用他们的名字进行宣传。
品牌营销策划利用这种方式,非常引人注目,增加消费者的信任感,迅速地提升商品。
品牌营销在使用这种名人推荐方式时,一定要注意以下几点：
(一)不用过时的名人。过时的名人曾经是名人,我们不否认。但他是那一段特定历史中的人物,随拉过来就用还不如不用,往往会起到适得其反的效果。
(二)不用“花心”的名人。即名人把宣传商品当成了自己的职业,今天是这个的代言人,明天又接受了另一类产品,“来者不拒”,把宣传商品做滥了。
(三)不用有争议的名人。利用有争议的名人,当然有它的好的一面,即能迅速扩大知名度,扩大产品宣传的范围,带动舆论。但有争议的名人,有些顾客不喜欢这人,持反对态度,使产品丧失一部分消费者,影响品牌的建立。
世界上许多品牌营销是由名人推荐出来的,如德国的阿迪达斯公司,起初是一个名不见经传的小企业,甚都称不上为企业。运动鞋是由人工制成的,产量很小,没有销路,但运动鞋的质量却是一流的。1936年,公司把运动鞋送给美国著名田径运动员杰西·欧文斯试穿,大大出乎人们的意料,他夺得了四枚金牌,因而阿迪达斯球鞋名声大振。从此以后,阿迪达斯公司每年都邀请著名的运动员为阿迪达斯做宣传。1984年,公司不惜耗费巨资邀请著名的世界级网球明星做广告,进行品牌策划VI设计,又使其产品网球鞋全世界皆知。阿迪达斯在进行品牌营销策划方面投入了大量的人力、物力和资金,迄今为止,在全界范围内,无论是体育界还是其他领域,阿迪达斯几乎无人不知,无人不晓,成为一个世界品牌。
阿迪达斯之所以成为世界上最大的体育用品公司,其产品畅销全球,除了产品质量有保障以外,名人推荐起了很大作用。
人和时代设计
品牌设计、VI设计、标识设计公司
