企业标识设计宣传--速成品牌建立法
人类即将进入21世纪,科技的发展日新月异,可以说,人类将进入以知识、科技、文化等为基础的信息时代。人类通讯方式无限加快,电脑网络缩短了人们之间的距离。准确和速度成为这个时代特征。
在过去,营销人员要逐门逐户的访问,甚至还出现了“三千精神”,什么千山万水,千辛万苦,千方百计,要花若干年时间方能设计一个品牌标志,使之得到顾客的认同,并与竞争对手的产品区别开来。
速成品牌标识建立也就是针对消费者的需求和欲望,采取相应的营销措施,推出自己的产品,让消费者接受,并对其产品有一定的好感及忠诚度。
例如稀世宝矿泉水,在矿泉水、纯净水泛滥的今天,可能没有新的企业会进军此市场。但稀世宝却请来了赵薇一大受中小学生及大学生、青年人、老年人喜欢的“小燕子”,借《还珠格格》在大陆掀起的热潮,趁机推出了此产品,人们有意无意地知道了稀世宝矿泉水。该公司同时还在各大商场开展了促销活动迅速打开了产品的销路,许多小学生甚至把稀世宝称为“格格水”。
一提起快餐业,人们自然会想到麦当劳、肯德基,它们几乎已成了快餐的代名词,但它们也面临着威胁与挑战。因为其他的快餐业纷纷运用品牌标识设计速成法,扩大产品知名度,提高市场占有率。如“温娣”快餐连锁店其实存在的历史也不算短,但一直默默无闻,人们认为它提供的产品勉强还能应付,但没有什么大的潜力可以挖掘。但“温娣”采取了大规模的促销活动,展开广告攻势,使自己的销售量猛增,甚至变成了美国文化的代名词,从美国的东海岸到西海岸,不断听到人们在谈论这个快餐。无论是上层的政治人物,还是舞台上的喜剧演员,抑或是普通的人们,人们时刻在谈论着“温娣”快餐,这使得麦当劳和肯德基不得不认真对待。
当然,我们强调速成品牌,并不是否认或忽略其他的方面,产品必须实用适用,具有使用价值,真正给消费者带来好处。在此基础上,展开强大的广告攻势,促销攻势,利用各种手段,引起消费者的注意,迅速扩大产品的知名度使销售数量不断创下好成绩。
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