景区项目的主题设计创意

       (一)项目主题的心理诉求

      项目主题也叫“项目的主题思想”,是对项目内容的高度概括设计概念,是策划所要达到具体目的的主要理念,是统领整个活动、连接各个项目、各个步骤的纽带。宣传主题决定项目的质量高低、价值大小、作用强弱,是激发人们参与的关键驱动因子。

       (1)快乐。快乐是人类生活发展高层次的必然需求,也是现代人类的重要心理现象,没有人愿意生活得痛苦。旅游是让人身体放松、精神愉悦,并且可以从中获得快乐和满足的活动。快乐主题是多层次的,既有身体满足的快乐,也有精神的满足、情感的充实、个人自我实现的快乐。

       (2)时尚。时尚的东西,总是新潮的,总是引领消费。在从众心理的驱动下,人们或多或少地表现出一种追求时尚和新颖的需求。青年人是时尚的先锋,乐于接受新鲜事物,总是喜欢特别时髦、前卫、独特的休闲活动方式,如城市定向、低空跳伞等而高收入阶层,更看重休闲活动的身份象征和社会流行样式,对活动本身的实用价值和价格高低,并不过分花心思考。

       (3)荣誉。荣誉是一种赞誉性的评价。人们在事业上获得成就,对社会做出贡献,总希望得到社会的尊重和赞赏,得到价值上的承认和心理上的满足。这种心理上的满足感,就是一种荣誉感。具有较高社会地位的人士在休闲活动中更渴望这种荣誉感,以实现自我的超越。极限运动诸如登山、滑翔、潜水,是上层人士的象征。在美国,年收入在2.5万美元以下的个人参与潜水和登山这两项冒险活动的比例仅为2.5%和2.8%,而年收入在10万美元以上的个人的参与率是17.6%和6.7%。

      (4)经济。中国是发展中国家,人均生活水平相对较低,休闲活动半径小,体闲生活消费以中低档为主,特别是低收入群体,更喜欢利用市政公共休闲设施,如免费公园、社区阅览室等参与休闲活动。此外,运动、做手工、看电影等休闲活动也很受欢迎,此类活动花钱少,既能休闲,也能得到快乐。

       (5)体验。Kly指出休闲活动的最根本的要素是体验而非结果。旅游休闲给人们提供了丰富的参与机会,每个人以个性化的方式参与其中,在参与中获取体验机会,享受提供方所提供的一系列值得记忆的事件。娱乐体验、教育体验、遁世体验和审美体验都是景区项目取之不尽的体验主题。

       (6)兴趣。著名的心理学家皮亚杰提出:“参与休闲活动的主体是有主动性的人,他们的活动受兴趣和需要的支配,一切有成效的活动必须以某种兴趣做先决条件。”因此景区项目视觉设计活动的主题要从人的兴趣入手,根据日常的观察发现,选取人们喜爱的内容,去渗透人们的情趣、理想和对生活的热爱,产生亲切动人、感人心扉的力量。