景区VI设计--主题策划的方法
主题就是创造概念,引领潮流,创造市场。所谓概念设计就是突破了可以解释的范畴,一种突破常规、突破思维定势的现象,也许是些不相干的元素却能奇妙的相容,使活动主题充满创意和情调。
(1)想象。想象力是人们对客观事物的抽象能力。思想自由奔放,爆发出各种灵感,是景区项目活动主题创意的原动力。
(2)共鸣( resonance),共鸣创意法即赋予体闲活动相关的含义和象征意义,通过怀旧的主题观念,唤起诉求对象珍贵的、难以忘怀的生活经历、人生体验和感受,建立移情联想,激发其内心深处的回忆,产生与活动的共鸣效果。运用共鸣策略取得成功的关键是要构造一种能与目标对象所珍藏的经历相匹配的氛围或环境,使之能与目标对象真实的或想象的经历连接起来。其侧重的主题内容通常是儿时的回忆、纯真的受情、温馨的亲情、友情等。
(3)组合。组合创意法指的是以市场定位和活动差异性为基础,将散乱无序的材料赋予独特的艺术表现手段,对旧元素进行有目的重组配置,无论是同质还是异类的元素,形成新的组合,使之转化为具有统一整体功能的创意主题。
(4)强化。强化创意就是要善于捕提活动的特点、重点,努力挖掘活动的“眼”,也是活动最精彩之处,即对活动要素深度挖掘,大胆取舍,重新组合,适度联想,充实内容,强化其主题表达能力。活动主题一定要明确清晰,要防止求多求全,面面俱到,避免活动主题的分散化,即主题策划过程中一直不能形成一种集中的明确的中心思想。
(5)拓展。对于周期性举办的旅游活动,存在着与时俱进的问题。在现有主题的基础上深入挖掘新的元素,通过充实深化、添加附会、联想延伸、剪裁组合等方法,对现有主题进行广度和深度的拓展,使旧的主题呈现出新的特征。
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