品牌策略--全球化标志设计

       在2000年全球品牌价值排行榜上,企业以335.02亿美元的品牌价值位列第四,前20名均为享誉全球的品牌。这些品牌标志的拥有者中,有19家是专业经营企业,只有一家是多种经营企业,这就是通用电气多元化公司。

       (一)用心去做品牌设计

       企业是世界上最大的集制造、技术和服务为一体的多元化跨国公司,企业的品牌标志含义很广泛,代表多元化业务、财务实力、经规模、科技创新、价值观和人。企业总部定期通过专业调查研究收集商业从业人员和普通消费者对企业的意见。企业标志在北美、南美的品牌和知名度最高,在欧洲次之,在亚洲一般。企业的品牌标志主要表现在专业领域的良好声誉,与最终用户的关系更多是以间接形式表现出来的。

        (二)靠人和企业文化做品牌标志

        在企业设计发展的100多年历史当中,激动人心的事情数不胜数,每一件事情都把企业引领向更加成功。20世纪80年代初,G将自己臃肿的350个业务部门精简为现在的10个核心业务部门,使其成为行业中的第一、二名,这家多元化公司的11个业务集团拆开来排名,有9个可以进入《财富》500强。

        企业有一整套考核和激励人员的方法,对员工的要求是“又红又专”,就是既有企业价值观又有业绩。员工可以参加“360度评估”,让你的上司、同事、下属和客户从不同角度和视角对你进行评估,让你知道如提高自己。公司要求经理人员把手下员工分为几个档次,属于最好的占10%,次好的15%,中等的占50%,较差的占15%和最差的占10%。对于最好的10%的员工公司奖励他们、培养他们,最差的10%的员工什么都得不到。经理人员要心平气和地与下坐在一起,告诉他们在公司所处的位置,尽早和员工说实话,让他们有认识,使员工不断进取、天天向上。

       (三)关注客户需求,搞好客户关系

       企业从来没有纯粹为了品牌而做过什么，在中国基本上没有做过广告。企业更愿意做的事情是向专业领域、向现有的和潜的客户介绍自己,使之了解企业是一家很好的公司,如果是合作,企业标志设计是最好的和最值得信赖的公司。

        一个知名品牌标志的树立需要相当长的时间,企业有长达百年的历史,但塑造一个知名品牌标志绝不仅仅是时间问题企业的每个业务集团都是其行业领域的一名或者第二名,是因为企业最大限度地

        企业关注客户需求。从来没有像现在这样,客户需要越来越多的服务,企业正是从客户需求中获得了无限商机。比如企业现在有庞大的金融服务系统,开展的业务从信用卡发行到保险,从结构融资到集装箱租赁,有高达40%的利润来源于此。在大多数人还把企业标志设计同制造商联系在一起时,企业已经深入到客户当中,在提供高质量产品的同时提供高附加值的服务。