华侨城嘉途酒店VI设计案例：四星级连锁酒店品牌的视觉系统设计思路与创意说明

华侨城嘉途酒店GLEETOUR，是华侨城集团旗下的四星级商务酒店品牌。"GLEE"有快乐、欢喜之意，"嘉途酒店GLEETOUR"致力呈现"探索世间万象的乐趣之旅"，寓意出行吉庆，为旅途中的客人留下愉悦的体验。

华侨城集团的酒店业务从1982年的深圳湾大酒店开始发展，以五星级酒店"威尼斯酒店"拉开文化主题酒店大幕，至今有30多年的酒店运营管理经验。目前华侨城在运营的酒店有29家，客房总数约5800间。旗下酒店品牌有睿途（五星级商务酒店、度假酒店、公寓品牌）、嘉途（四星级商务酒店、度假酒店、公寓品牌）、城市客栈（城市连锁酒店品牌）、民宿品牌。

目前嘉途酒店已在重庆华侨城嘉途酒店、上海嘉途酒店、深圳嘉途酒店、武汉嘉途酒店等多个城市运营。【人和时代·国际】CRT标识公司为嘉途酒店提供了从酒店VI设计、标识设计到标牌制作、生产安装的全案服务。今天就跟大家分享一下这个酒店品牌VI设计项目的设计思路和创意说明。

一、项目背景：连锁酒店品牌的VI设计挑战

嘉途酒店作为华侨城集团旗下的连锁酒店品牌，VI设计跟单个酒店的VI设计有很大的不同，它面临几个特殊的挑战：

第一，品牌要能跨城市复制。嘉途酒店在重庆、上海、深圳、武汉等多个城市都有门店，每个城市的门店建筑不一样，周边环境不一样，但是品牌视觉必须是统一的。客人不管在哪个城市住嘉途酒店，都要能一眼认出来这是嘉途。

第二，品牌要能适配不同类型的物业。嘉途酒店有商务酒店，有度假酒店，还有酒店公寓，不同类型的物业，空间格局不一样，应用场景不一样。VI系统不能只适合一种类型的酒店，要能灵活适配各种物业类型。

第三，品牌要有记忆点，跟其他连锁酒店区分开。现在连锁酒店品牌特别多，大家的logo都差不多，都是几个英文字母，客人根本记不住。嘉途酒店需要一个有特色、有记忆点的品牌视觉，让客人住过一次就能记住。

第四，品牌要符合华侨城集团的整体品牌调性。嘉途是华侨城旗下的品牌，VI设计既要保持自己的品牌特色，又要跟华侨城集团的整体品牌形象协调，不能跟集团品牌脱节。

面对这些挑战，我们没有急着出logo，而是先做了大量的品牌调研和定位分析。

二、品牌定位：快乐、愉悦、探索的旅途体验

在品牌定位阶段，我们跟华侨城的团队做了多次深入的沟通，最终确定了嘉途酒店的品牌核心：

品牌名称：GLEETOUR 嘉途酒店

"GLEE"是快乐、欢喜的意思，"TOUR"是旅途、旅行的意思。GLEETOUR合在一起，就是"快乐的旅途"。中文"嘉途"，"嘉"是美好、吉庆的意思，"途"是旅途，合在一起就是"美好的旅途"。

中英文的意思是统一的，都是希望给客人带来一段快乐、美好的旅途体验。这个品牌名本身就很有温度，不是那种冷冰冰的商务酒店名字。

品牌定位：四星级商务度假酒店

嘉途酒店的定位是四星级，比经济型酒店高一个档次，比五星级酒店更亲民。目标客群是商务出行的白领、家庭出游的游客、追求性价比但是又注重品质的旅行者。

所以品牌视觉不能做的太廉价，也不能做的太高冷。要做的有品质感，有亲和力，让人觉得这是一个舒服、愉悦、值得信赖的酒店品牌。

品牌核心价值：探索世间万象的乐趣之旅

嘉途酒店的品牌slogan是"探索世间万象的乐趣之旅"。这个slogan特别好，它把酒店从一个"睡觉的地方"提升到了"旅途体验的一部分"。客人住嘉途酒店，不只是找个地方睡觉，而是在体验一段快乐的旅程。

这个品牌核心价值，也成了我们整个VI设计的灵感来源。

三、Logo设计：从品牌名中提炼的创意符号

嘉途酒店的logo设计，是整个VI系统的核心。我们没有随便做几个英文字母就完事，而是从品牌名和品牌核心价值中，提炼出了一个有意义的创意符号。

1. 图形符号：旅途的起点与方向

logo的图形部分，是一个抽象的、流线型的符号。你可以把它理解成：

- 一条向前延伸的道路，代表旅途、前行

- 一个展开的翅膀，代表自由、探索、飞翔

- 一个微笑的弧线，代表快乐、愉悦、友好

- 一个抽象的字母"G"，是GLEETOUR的首字母

这个图形符号，把嘉途酒店的品牌核心——快乐、旅途、探索、自由——都融入进去了。不是一个空洞的几何图形，而是有品牌内涵的创意符号。

2. 字体设计：现代、圆润、有亲和力

logo的中英文字体，我们做了专门的定制设计：

- 英文字体GLEETOUR：用的是无衬线字体，但是笔画做了圆角处理，不是那种冷冰冰的硬角，看起来很圆润、很友好。字母间距做了微调，整体看起来很舒展、很大气。

- 中文字体"嘉途酒店"：用的是现代黑体，但是笔画做了优化，比普通黑体更柔和、更有温度。跟英文字体的风格是统一的，中英文搭配在一起很协调。

3. 标准色：清新、自然、有活力

嘉途酒店的标准色，我们选了清新的薄荷绿作为主色，搭配温暖的米色作为辅助色。

为什么选薄荷绿？因为薄荷绿是一种很清新、很自然、很有活力的颜色，它让人想到大自然、想到清新的空气、想到轻松愉悦的心情。这跟嘉途酒店"快乐旅途"的品牌定位特别契合。

同时，薄荷绿在酒店行业里用的不多，大部分酒店品牌用的是蓝色、金色、红色。用薄荷绿，能让嘉途酒店在众多酒店品牌中一眼就被认出来，有很强的辨识度。

辅助色用温暖的米色，跟薄荷绿搭配在一起，既清新又温暖，不会显得太冷。整体的色彩感觉，就像春天的清晨，阳光洒在草地上，清新、温暖、让人舒服。

四、VI系统设计：从品牌到空间的完整落地

logo设计完成之后，我们做了一整套完整的VI系统，确保品牌视觉能从平面落地到酒店的每一个角落。

1. 基础系统

基础系统包括：logo的标准制图、标准色、标准字体、组合规范、禁用规范。这些是整个VI系统的基础，确保不管谁来用，用出来的品牌视觉都是统一的。

我们特别做了logo的最小使用尺寸规范，因为酒店里有很多小尺寸的应用场景，比如房卡、笔、小标牌。如果logo做的太小，细节就看不清了。我们规定了logo的最小使用尺寸，确保在任何小尺寸下，logo都是清晰可辨的。

2. 办公系统

办公系统包括：名片、信封、信纸、工作证、文件夹、PPT模板、邮件签名等。这些是酒店员工日常工作中会用到的东西，也是品牌对外展示的窗口。

我们把薄荷绿和米色的配色用到了办公系统里，名片用薄荷绿做底色，白色的字，简洁又有辨识度。工作证上有员工照片、姓名、职位，还有品牌logo，整体风格统一。

3. 酒店物料系统

酒店物料系统是VI设计的重点，因为客人在酒店里接触最多的就是这些东西。包括：

- 房卡、房卡套

- 钥匙牌、门牌

- 洗漱用品包装（牙刷、梳子、洗发水、沐浴露）

- 毛巾、浴巾、浴袍的刺绣logo

- 杯垫、水杯、餐具

- 菜单、酒水单

- 早餐台标识、餐厅标识

这些物料，我们都做了统一的设计，用统一的配色、统一的字体、统一的logo应用规范。客人从进酒店开始，到房间里，到餐厅里，接触到的每一样东西，都是统一的品牌视觉，能深刻的感受到嘉途酒店的品牌形象。

4. 导视标识系统

导视标识系统是酒店VI落地的重要部分。我们为嘉途酒店设计了一整套导视标识系统，包括：

- 酒店外部精神堡垒

- 入口标识、停车场标识

- 大堂总平面图、区域导视牌

- 楼层导视、房间门牌

- 餐厅、会议室、健身房、游泳池等功能区标识

- 安全出口、消防标识

导视牌的设计，延续了logo的流线型风格和薄荷绿的配色，跟整个酒店的品牌视觉是统一的。同时，导视牌的材质用的是环保的金属和亚克力，做工精致，符合四星级酒店的品质要求。

五、生产安装：从设计到落地的全流程把控

VI设计做的再好，如果生产安装做不好，最后出来的效果也会打折扣。嘉途酒店这个项目，我们提供了从设计到生产安装的全流程服务。

我们有自己的标识标牌生产工厂，所有的导视牌、标识牌都是我们自己的工厂生产的。从材料的选择，到切割、焊接、烤漆、丝印，每一道工序都有严格的质量标准。我们用的是环保的烤漆工艺，颜色均匀，附着力强，用很多年都不会褪色、掉漆。

在安装阶段，我们有专业的安装团队，提前到现场勘察，制定详细的安装计划。因为是连锁酒店，多个城市的门店都要安装，我们做了标准化的安装流程，确保每个城市的门店安装出来的效果都是一样的。

安装完成后，我们还做了全面的调试和检查，确保每一个标识牌都安装牢固、位置正确、显示清晰。项目交付之后，我们还提供了完善的售后服务，定期巡检，有损坏的及时维修。

六、项目成果：一个有记忆点的连锁酒店品牌

嘉途酒店的VI设计项目完成之后，取得了很好的效果：

第一，品牌辨识度高。薄荷绿的配色、流线型的logo，让嘉途酒店在众多连锁酒店品牌中一眼就能被认出来。客人住过一次，下次再看到这个logo，就能想起这是嘉途酒店。

第二，品牌形象统一。从重庆到上海，从深圳到武汉，每个城市的嘉途酒店，品牌视觉都是统一的。客人不管在哪个城市住嘉途，都能感受到一致的品牌体验。

第三，客人评价好。很多客人在评论里说，这个酒店的设计很清新、很舒服，logo很好看，房间里的物料都很精致，能感受到品牌的用心。

第四，品牌价值提升。一套好的VI系统，让嘉途酒店从一个普通的四星级连锁酒店，变成了一个有品牌形象、有品牌记忆点、有品牌价值的酒店品牌。这对嘉途酒店未来的扩张和发展，打下了很好的基础。

七、写在最后：好的酒店VI设计，是品牌的灵魂

很多酒店老板觉得，VI设计不就是做个logo，做几个牌子吗？随便找个广告公司做就行了。但是嘉途酒店这个项目告诉我们，好的酒店VI设计，是品牌的灵魂。

它不只是一个好看的logo，而是一整套从品牌定位、到视觉设计、到空间落地、到生产安装的完整系统。它能让客人从进酒店开始，到离开酒店，全程都能感受到统一的、有品质的品牌体验。它能让你的酒店在众多竞争对手中脱颖而出，被客人记住，被客人喜欢。

【人和时代·国际】CRT标识公司，做了20年酒店VI设计、酒店标识设计、导视设计和标牌制作，服务过300+酒店品牌，有自己的标识标牌生产工厂，能提供从品牌定位、VI设计、标识设计、导视规划到生产安装、售后服务的全流程服务。我们知道酒店品牌VI应该怎么做，怎么让你的酒店品牌有记忆点、有辨识度、有价值。

如果你正在做酒店品牌，或者老酒店要升级品牌形象，欢迎来找我们聊聊。我们可以先帮你做个品牌诊断，看看你的品牌视觉有哪些问题，应该怎么改进。做不合作没关系，先聊聊，别让你的酒店品牌输在视觉上。